腾讯游戏人生x同程旅行 联手探索数字化文旅新方向

6月27日，2024腾讯游戏人生合作伙伴大会在深圳前海举行。

据了解，此次大会以“数字连接·共商未来”为主题，围绕产品、场景、商机三大层面进一步挖掘游戏与实体产业之间的共赢空间和价值，并公布涵盖零售、餐饮、出行、3C、网吧、电酒等领域的营销增长计划和赛事服务升级规划。下一步，腾讯游戏人生希望能够携手更多关联产业共建各行业与游戏、大众化赛事融合的可持续发展的数字商业生态和商业模式，以生态共赢驱动数实融合。

会上，同程旅行生态营销负责人韩博以“携手游戏人生，探索文旅行业数字化营销”为题发表演讲，展示了同程旅行与腾讯游戏人生合作以来，在品牌曝光、心智触达、生态构建等方面的创新举措与突出成果，再度刷新公众对于腾讯游戏人生官方商户合作平台业务能力的认知。

洞察消费需求变化，寻找新型解决方案

同程旅行（以下简称“同程”）作为国内在线旅行行业的创新者和领先者，已累计服务用户超10亿人次。

面对数字化浪潮与年轻化消费群体，同程早在2020年就提出了“再出发，就同程”口号，希望用更年轻、潮流的方式服务更多用户。韩博介绍称，同程已提出“旅行+X”全场景营销理念，通过新圈层、新服务、新渠道，在智能出行管家（ITA）战略下，构建“智慧+”生态版图。

经同程考察发现，90、00后的年轻消费者对游戏内容已养成超高粘性，同类热梗屡屡破圈也相当说明问题。韩博表示，游戏内容及文化已成为年轻群体的重要表达方式，据同程旅行大数据统计显示，90、00后游戏用户已占据平台66%的消费大盘。

综合考量过后，同程选择与腾讯游戏人生联手，共同解决经营痛点，打造立体化解决方案，赢得年轻用户心智。

携手腾讯游戏人生，打通线上线下场景

据韩博介绍，腾讯游戏人生旗下“官方商户合作平台”通过整合自身的数字营销产品、服务与特权，与同程在诸多关键节点联手举办了多项营销活动，效果显著。

以春节节点为例，上线了“英雄联盟手游&同程旅行春运返乡”活动，游戏人生以游戏道具为核心动力，为同程量身定制开发资源，大幅提升活动用户参与积极性与转化率。最终，活动首日访问人数超500w人次，活动页面累计参与人次超2亿，同程旅行APP新进用户超2万，遥遥领先同类品牌营销活动。

大会上，韩博说：“同程旅行期待继续携手腾讯游戏人生，在赛事门票、游戏特权、联合活动等多种方式继续开展合作在旅游行前、行中、行后结合多品类游戏人群，去探索场景营销的新突破！”

韩博还详细展示了腾讯游戏人生提供的线上、线下资源，包括应用内触屏广告、朋友圈广告、线下电子宣传页，打造出全方位、多端口营销场景，深入触达用户。此外，腾讯游戏人生还与同程达成多次产品联动，例如《王者荣耀》、《欢乐斗地主》、《黎明觉醒》等产品的联动，韩博表示，在游戏影响力加持下，同程品牌曝光得到快速提升。

结语

据了解，腾讯游戏人生作为腾讯游戏“超级数字场景”战略下重要的产品平台，长期致力于为各行业提供以“品效合一”为目标的场景营销服务，实现各行业与游戏数字内容的引流增长、赋能共赢。

腾讯游戏人生产品负责人江哲良在会上表示，官方商户合作平台接下来还将全面升级腾讯游戏权益，涵盖IP授权合作、游戏内流量、游戏数据开放能力、游戏特权、游戏道具、赛事授权及工具服务等六大内容。通过腾讯游戏特权内容作为抓手，将进一步提升玩家的线下体验，打造更多特权商业化合作销售模式，与广大生态方和渠道方共享数字潜力。