售价7050元！Gucci推出“中国制造”新款运动鞋 打破意大利制造传统

近日，奢侈品牌Gucci正式发售标注“中国制造”的新款运动鞋，打破品牌长期坚守的“意大利制造”传统，引发时尚行业热议。

在Gucci官网看到，品牌旗下两款新鞋明确标注“Made in China（中国制造）”。其中一款为创意总监Demna入主Gucci之后推出的首款运动鞋，定价1050美元，折合人民币约7050元。

除Drip外，Primavera系列中的另一款Men's slip-on sneaker同样标注“Made in China”，其官方黑色皮革版本售价为950美元（约合人民币6380元）。Gucci表示，该产品因制造过程中涉及的技术要求而选择在中国生产。

针对产地变更，相关消息人士表示，意大利过去是、未来仍将是Gucci生产模式与品牌身份的核心，品牌绝大多数产品依旧保留意大利本土生产。本次推出中国制造鞋款，选址与定价策略并无关联。

时尚行业分析师唐小唐认为，奢侈品供应链本身属于全球化分工体系，产地标签并不代表全部生产环节。高端奢侈品鞋履采用中国制造并非行业新鲜案例，这一变化考验不同制造体系的工艺水准。

销售数据层面，Gucci经营压力持续显现。2026年第二季度，品牌销售额约14亿欧元，同比下滑4%，至此销售额已经连续12个季度录得下跌。为扭转颓势，Gucci正在通过降价、调整产品结构等方式，试图重新吸引消费者。