香飘飘一年卖出11亿杯 乡镇送礼“拯救”了香飘飘?

近期，香飘飘发布2023年年报，年报显示，2023年，香飘飘实现营业收入36.25亿元，同比增长15.90%，具体到冲泡类产品销售量3817.12万标箱，一标箱30杯，如此算来就是11.45亿杯。

香飘飘在年报中介绍，2023年，公司围绕“健康化”及“泛冲泡”两大路线，持续加强冲泡业务的产品创新，并提升旺季的运营能力，实现了冲泡业务的修复增长。

谁在喝香飘飘？

当被问及冲泡业务的增长来源，香飘飘提到了“产品年轻化、健康化升级”“渠道下沉”等关键词。“公司的冲泡产品在居家消费的便捷性、性价比、质量稳定性等方面具有一定的优势，在县乡镇市场及礼品市场的消费需求比较稳固，因此在渠道下沉方面会有一定的发展机会。”香飘飘表示。

广东省食品安全保障促进会副会长、食品产业分析师朱丹蓬表示，乡镇礼品市场是拉动香飘飘冲泡业务增长的主要因素。“香飘飘本身的品牌效应、规模效应已经很强了，在整个消费市场、消费习惯发生变化后，它的优势也就显现出来了。”

香飘飘成立于2005年，2017年11月正式在A股上市，一度被业内冠以“奶茶第一股”的称号。香飘飘自称是“杯装奶茶开创者”“奶茶专家”。