99元的Labubu真能卖7800元天价？事实并非如此

最近，来自本土潮玩企业泡泡玛特的IP形象Labubu备受关注：这个拥有9颗锯齿尖牙、似笑非笑的怪萌IP，受到国内外众多消费者追捧。以其形象生产的搪胶玩偶更是“一偶难求”——官方销售渠道要么“拼手速”，要么“售罄”；二手交易平台则不时曝出“天价”，甚至有消息称，原价99元一只的玩偶经过“黄牛”之手，售价高达7800元。

不过，解放日报·上观新闻记者调查发现，以上“天价”水分不少，是别有用心的炒作者、未加求证的传播者共同炮制的结果。事实上，在二手交易平台，多款Labubu玩偶的实际成交价持续回落。

到底是谁炮制了Labubu的“天价”？

此外，在“天价Labubu”话题中，还混淆了收藏品和普通消费品。此前，Labubu拍出108万元天价的消息很受关注。但涉事Labubu不是普通消费品，而是一个131厘米高的雕塑，属于IP原作者早年的限量艺术品。

在潮玩市场，具有收藏属性的作品并不罕见，包括原作者设计手稿、雕塑、IP联名款等；进入收藏界的产品要么产量稀少，要么设计独到，有的还带有限量编号。它们的价格自然比普通消费品高出一大截。

而且，拍卖市场也存在“虚火”。近期，部分在拍卖市场卖高价的Labubu产品，被发现在二手交易市场可以用相对便宜的价格直接买到。还有些进入拍卖市场的产品新近成交价与前段时间相比，已经“腰斩”。

李思思认为，种种“信息差”是炒作“天价”的基础。小马宝莉与Labubu虽然是两个IP，但炒作者的套路基本一致：一是模糊实际交易与预期交易价格，将“出价”等同于“成交价”，甚至将博眼球的“噱头价”等同于“成交价”；二是混淆普通款、隐藏款、收藏品等不同产品的差异，将隐藏款与收藏品的溢价平移到普通款上，误导公众。

值得一提的是，在炒作中，所谓的“购买-溢价销售-再购买”的“投资闭环”也是误导。在不少自媒体的报道中，将Labubu比作“塑料茅台”，直言其升值空间巨大。但只要看看二手市场的真实交易情况就会发现，指望通过普通商品实现高额增值的投资目标，基本不现实。