Xbox黑五销量被PS完爆？分析师:高价和减产是主因

一年一度的“黑色星期五”促销季落下帷幕，索尼PS5系列凭借大幅折扣横扫全球市场，而微软Xbox系列主机销量却表现低迷，引发行业关注。

业内分析师普遍认为，Xbox的疲软表现主要归咎于其非竞争性的定价策略以及主机产量的显著缩减。

据《The Game Business》编辑克里斯托弗·德林（Christopher Dring）分析，Xbox在英国市场的表现不佳，是因为几乎没有提供任何有吸引力的折扣。相比之下，PlayStation 5主机价格非常亲民，某些时段甚至低至280至295英镑。

社交媒体上的用户指出，在黑五期间，捆绑销售的PS5套装价格约为350英镑，而Xbox主机在没有捆绑任何额外内容的情况下，价格仍保持在450英镑以上。

德林强调，Xbox的销量下滑并不仅仅是需求问题，他认为目前Xbox主机的产量受到了“明显限制”。非竞争性的定价策略加上供应量减少，导致Xbox难以与主要竞争对手抗衡。

Xbox在传统强势的美国市场也遭遇了重挫。根据Circana公司的马特·皮斯卡特拉（Mat Piscatella）报告，在黑五周，PS5占据了美国硬件总销量的47%，任天堂Switch 2以24%位居第二，而Nex Playground则以14%的份额位列第三。

这一转变导致Xbox Series S/X主机跌至第四名，考虑到美国历来是Xbox的传统优势市场，这一结果显得异常引人注目。

在英国市场，PS5以62%的市场份额取得了压倒性胜利，销售额同比增长16%。这一增长得益于索尼积极的降价策略：

PS5 Slim机型提供了21%至34%的降价。

PS5 Pro也降至历史最低价586英镑。

PS5的平均零售价降至340英镑，这是该主机历史上的第七次价格跌破400英镑，极大地刺激了消费者的购买欲望。

德林在回应玩家对Xbox的批评时解释称，降低主机硬件价格会带来沉重的成本，而微软目前的战略是不采取亏本销售硬件来拉动销量的做法。

他同时否认了关于Xbox出现财务问题的猜测，强调微软的低迷表现是其战略方向转变的一部分，而非缩减投资或退出市场的信号。这表明微软正采取一种更加保守且注重长期资源管理的新策略。

总体而言，分析师们一致认为，Xbox在黑五期间回避价格战和明显的主机减产，是导致其在关键销售窗口失去市场份额的主要原因。

你认为微软决定不参与黑五价格战，是明智的长期战略，还是短视的销售失误？

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