Instagram新AI功能引争议：未经允许挪用内容推仿品 普通用户亦面临风险

“你可能在不知不觉中，已经成为了一名影响力人物，甚至被当作广告素材使用。”近日，Instagram一项新AI功能引发广泛争议，该功能在未经网红允许的情况下，擅自利用其社交帖子推广相似商品。而这一功能并非仅针对网红群体，每一位普通用户都可能在毫不知情中被卷入其中，成为平台商业推广的“工具人”。

2月下旬，Puck新闻网站报道了一桩离奇事件，拥有超百万粉丝的网红朱莉娅·贝罗茨海默，其Instagram账号的部分帖子角落，突然自动出现了一个“查看同款”按钮。粉丝点击该按钮后，会被推送与贝罗茨海默穿搭相似的商品，而这一切，贝罗茨海默本人起初毫不知情。

作为专职推广服装、配饰等产品的网红，贝罗茨海默的帖子中出现商品链接本是常态，粉丝也习惯通过她的推荐购买商品、支持其工作。但这些“查看同款”链接并非她本人添加，而是Instagram平台通过新AI功能自动生成，且未经她的同意。而且这些链接导向的并非贝罗茨海默正在推广、并能从中赚取佣金的正品，而是各类廉价仿款和不知名杂牌商品。

“我的粉丝通过我的照片、顶着我的名义，看到的却是廉价仿冒品和我从没听说过的杂牌货。”贝罗茨海默在Substack平台发文控诉，她表示，直到有粉丝告知，自己才知晓帖子上被添加了“查看同款”按钮，这种未经授权的商业挪用，不仅损害了她的个人口碑，也辜负了粉丝的信任。

针对此事，Meta（Instagram母公司）发言人马修·T·托雷斯通过邮件作出回应，称该功能“是一项小范围测试，旨在帮助用户在浏览帖子或短视频时发现符合自己兴趣的产品”。他补充道，平台正在持续测试和收集反馈，计划对功能进行多项调整，包括优化相关文字标注，同时强调“Meta不会从这些商品中抽取佣金，将根据反馈不断优化体验”。

尽管Meta将其定义为“小范围测试”，但该功能带来的潜在影响早已超出测试本身。对于网红而言，姓名、肖像和原创内容被擅自用于推广未经自身审核的商品，无疑是巨大的损害——粉丝购买网红推荐的产品，核心是出于对其眼光、品味和信誉的信任，而仿款商品的出现，不仅会透支网红的个人口碑，还会直接切断其核心收入来源。

值得警惕的是，这一问题并非仅影响贝罗茨海默这样的网红群体。结合Meta近年来在AI领域的布局不难发现，其AI技术正逐步深入社交与商业融合场景，此前推出的AI购物推荐、AI广告定向等功能，已开始基于用户行为数据实现精准推送，而此次涉事功能的延伸，意味着所有普通用户都可能成为潜在的广告素材来源。

业内人士分析，Meta此举或与AI商业化布局相关，其此前披露的数据显示，AI驱动的广告推荐模型已推动Instagram广告转化率提升约5%，用户使用时长也有所增加，而此次测试的“查看同款”功能，本质上是平台进一步挖掘内容商业价值、拓展电商变现路径的尝试。

但这种尝试却忽视了用户的知情权与肖像权，尤其是在未获得用户授权的情况下，擅自挪用个人内容进行商业推广，已涉嫌侵犯用户合法权益。

“这种事也可能发生在你身上。”专家提醒，随着AI技术在社交媒体领域的广泛应用，普通用户的日常分享、穿搭照片等内容，都可能被平台AI抓取、分析，进而用于推广相关商品，而用户往往对此一无所知。