谈判再破冰！央视有望低价拿下2026世界杯转播权

央视与国际足联（FIFA）关于2026年美加墨世界杯转播权的谈判取得突破，双方有望折中定价，但核心矛盾仍是天价报价与赛事实际价值不匹配。

据悉，FIFA初始报价2.5亿-3亿美元，后让步至1.2亿-1.5亿美元，而央视坚守6000万-8000万美元预算，差价超三倍。对比来看，印度单届世界杯转播权仅约1750万美元，中国单届报价是其14倍以上。

赛事实际价值大打折扣：70%比赛在北京时间凌晨至上午，广告价值低；国足连续六届缺席，2022年世界杯收视率仅2.8%；世界杯扩军后，低关注度比赛稀释了赛事含金量。

目前谈判天平向央视倾斜，FIFA因开幕临近、中国市场重要及中国赞助商已投入超5亿美元，不得不妥协，计划派高管访华斡旋央视有足够筹码：国内规定其为唯一直接签约方，本土赛事分流球迷注意力，超90%网民支持其拒绝溢价。

业内预判，双方大概率以1亿美元左右成交，或央视仅购重点场次。若谈判破裂，内地观众可通过香港平台观看，也可能有非官方传播形式。