耐克卖不动了？市值几乎蒸发掉一个阿迪达斯

据中国新闻网报道，近日，“原价899的耐克降至429消费者仍不买账”“耐克正在被消费者抛弃”登上微博热搜。

财报数据显示，耐克2026财年第三季度（2025年12月至2026年2月）营收同比下降10%，已连续七个季度负增长。截至6月5日美股收盘，耐克股价报42.98美元，市值约636亿美元，相比2025年底蒸发约304亿美元，近乎跌去一个阿迪达斯。

2021财年耐克大中华区年营收曾达82亿美元，此后一路走低，2026财年第二季度营收重挫17%、利润腰斩49%。

分析认为，耐克此前DTC战略导致库存积压，被迫频繁打折清货，削弱品牌溢价能力；同时安踏、李宁等国产运动品牌持续增长，2025年四大国产品牌营收总和达1351.14亿元，进一步挤压耐克市场份额。

目前，耐克已进行换帅和战略调整，新任大中华区CEO于2026年1月上任，公司表示正优化库存结构，大中华区库存单位数同比下降超20%。