Gucci在中国降价30%卖不动 奢侈品涨价时代终结

2026年奢侈品行业延续多年的“高频大幅涨价”模式已正式终结，头部品牌集体转向克制定价——爱马仕连续两年收窄涨幅，香奈儿调价幅度降至个位数，古驰甚至罕见主动降价，行业正式告别靠涨价拉动增长的时代。

Gucci已连续11个季度业绩下滑。其母公司开云集团财报显示，2025年Gucci营收同比暴跌22%至约60亿欧元，营业利润腰斩。2026年一季度在华销售额继续中双位数下滑（约15%），且2026年7月与LV、Dior等品牌一样在华销售额录得双位数下跌。这一颓势与2022年Gucci年销售额突破100亿欧元的高峰形成鲜明对比。

汇丰银行数据显示，2025年全球奢侈品平均价格仅上涨2%至3%，为2019年以来最小涨幅，追踪的21个品牌中9个完全未涨价。

Gucci在中国市场正加速收缩线下门店。仅上海一地，两年内就关闭了环贸iapm旗舰店、芮欧百货店和新世界大丸百货店三家门店，占其在上海门店总数的三分之一。开云集团计划2026年再关100家店，其中约40%集中在亚洲市场。