"求中秋别团圆"登热搜 三九胃泰广告引争议

据观察者网报道，中秋本是团圆的节日，三九胃泰却在电梯里打出了一句“求‘你们’中秋别团圆了”。

9月14日，这则电梯广告引发争议，有网民质疑其“误导大众、博眼球”。9月15日，华润三九工作人员回应称，相关广告由公司总部策划，公司已收到反馈，正在安排撤下。

从“别团圆”到过去频繁出现在电视剧里的三九胃泰，变的是广告形式，不变的是药企对消费者注意力的争夺。

三九胃泰曾是电视剧里的“老熟人”。从《何以笙箫默》《虎妈猫爸》《欢乐颂》等剧集植入，到《爸爸去哪儿》等热门综艺冠名，999系列长期占据大众视野。

和三九胃泰类似，达喜、999感冒灵也曾频繁出现在影视剧和电视广告中。对于不少消费者而言，胃不舒服找胃药、淋雨后喝感冒灵的场景，往往和这些品牌的电视广告一起进入记忆。

我国1994年首次通过《广告法》，药品广告开始纳入法律监管。2015年修订后的《广告法》进一步收紧要求：药品广告不能把疗效说得过满，不能承诺“包治”“根治”，不能拿治愈率、有效率来吸引消费者，也不能让明星、代言人站出来替药品“背书”。

同时，处方药不能面向普通消费者做大众广告，只能在指定的医学、药学专业刊物发布；OTC药品虽可以做大众广告，但同样要经过审查，广告内容必须符合批准的说明书，不能夸大功效，还要提示禁忌、不良反应等信息。

电视端也有自己的规则。《广播电视广告播出管理办法》明确，电视剧每集中间不得插播广告，并对节目冠名等形式作出限制。也就是说过去那种“电视剧里直接插广告、反复硬植入”的玩法，空间越来越小。

2023年，国家卫健委等五部门再次要求严格药品广告审查，重点加强非处方药广告监管，并明确健康养生类节目不得直接或间接向公众推销药品。