微信上线绿泡泡短剧 腾讯四年四度布局短剧赛道挑战红果

“小时候看红果果绿泡泡，长大了还是红果果绿泡泡。”近期这句调侃走红网络。腾讯在微信低调上线“绿泡泡短剧”小程序，主打免费观剧，依托微信社交生态，向头部平台红果短剧发起冲击。

绿泡泡内嵌微信无需单独下载，设有免费剧场、沉浸式刷剧流，剧集全部免费，靠剧间广告变现。腾讯仅提供流量入口，内容由第三方供给。产品最大亮点是社交推荐，可查看“朋友在看”剧目、地区热榜，搭配微信悬浮小窗播放，消息来了不用退出追剧。

这是腾讯四年第四次布局短剧：从腾讯视频“十分剧场”、火星观剧，再到微信短剧小程序，最终迭代为绿泡泡。打法核心转变：放弃高成本买量获客，依托微信十亿用户与社交关系链，联动视频号切片引流、小程序承接追更，主打社交裂变分发，瞄准下沉及中老年增量用户。

当前短剧市场规模可观，截至2026年2月行业覆盖用户7.18亿。数据显示，红果短剧2026年7月日活达1.68亿，超过四大长视频平台总和；微信生态短剧小程序整体月活4.27亿，体量可观，但单个小程序仍难匹敌红果App。

实测发现，绿泡泡首页推荐剧集与红果短剧存在明显重合，多部红果热播剧目同样登上绿泡泡推荐位。绿泡泡初期流量依赖微信导流，若无现象级爆款或内容创新，短期难以撼动格局，更多是新增分发渠道。

短剧即将迎来精品化竞争，未来或将形成“一成精品拿下九成流量”的格局。同时业内提醒，微信社交推荐会反复推送同质化短剧，存在内容生态反噬风险，破解内容同质化才是绿泡泡长期发展的核心考题。