年轻人正在抛弃帆布鞋：匡威卖不动了 营收暴跌31%!

翻出一张2018年前后的大学宿舍合影，大概率能从中找出一双黑白配色的匡威（Converse）高帮。那时它是学生、乐手、滑板少年鞋柜里的默认选项之一，配校服不违和，穿进Livehouse也成立。

而同样的街景放到今天，主角已经换成了厚底复古跑鞋、薄底德训鞋或其他户外风格的鞋款。

匡威似乎被很多年轻人悄悄地移出了购物车。映射到业绩，耐克集团2026财年（截至2026年5月31日）财报显示，匡威全年营收约11.7亿美元，同比下滑31%。近期，耐克公布截至8月31日的2027财年第一季度业绩，匡威当季收入2.63亿美元，同比下降28%。

为什么年轻人集体“抛弃”了它？

时尚行业专家张培英告诉有意思报告，匡威遇冷有三层原因：“一是产品版式单一，经典是优势，也形成认知包袱，后续新品创新不足，很难快速扭转消费者固有印象；二是作为耐克旗下子品牌，集团资源投入、品牌协同有限，发展受到制约；三是消费需求已经改变，人们不再执着单一潮流符号，舒适度、专业性能、户外场景等多元需求带来全方位的竞品挤压。”

为什么说母公司耐克能给的支援有限？从财报看，匡威只占耐克销售额的2.5%，最新一个季度却贡献了耐克整体销售降幅的20%。且耐克2025财年集团营收下滑约10%，自顾不暇，资源必然向主品牌和乔丹品牌倾斜。