这一次 《和平精英》和欧莱雅美发如何打造蓬松的秀发？

2、“游戏里洗头”引发玩家激创，形成“蓬松”创意传播闭环

据移动观象台数据显示，《和平精英》中25~35岁青年玩家占比53.25%，其中，女性用户占4成，这与欧莱雅美发消费群体画像有着高度重叠。

处于这一年龄段的玩家，正拥有蓬勃的精力、创作欲与好奇心，他们热衷于为自己的喜好买单，喜欢有“梗”的创意。在众多玩梗战之中，官方下场埋梗往往最为“致命”。

那么，基于此展开的营销路线就变得清晰了起来。

据悉，在吉莉庆生派对直播当天，以游戏与美妆两个不同领域所带来的认知与心理为矛盾点进行跨界直播，呆妹、花老湿、白起、艺帝帝四位斗鱼人气主播在直播当晚带着玩家们一起“自信爆蓬”。在蓬蓬美发舱前，玩家不仅可以体验在海岛“洗头”，还能聆听由KOL们在海岛开设的美发妆造课程，这在粉丝群体中激起爆发式的讨论，并快速发酵至直播与内容平台。

以“在游戏里洗头”这种简单、好上手的玩法展开，能够快速成为玩家甚至相关爱好者创作的动力源，在激发大量“神作”的同时，于平台快速发酵之后，即卷入了更多非玩家圈层的广大用户参与进来，掀起全网更大范围的体验与二创风潮。

@马宝儿使用欧莱雅美发新品cos吉莉同款造型

@化妆师苏瑞改造素人游戏玩家

将美发这一种基于现实感官体验的内容搬入到虚拟数字场景中，这种虚实结合的想象力，未来会否有更多类似的创意诞生？如“美妆店”、“买手店”，“时尚秀场”等等，也让业内在品牌营销叙事上有了更多的思考可能。

三、内容与技术、虚拟与现实，数字化场景营销的未来

通过上述现象数据来进一步探究本次合作火爆的原因，笔者认为，这与《和平精英》的核心特性有关——

一，《和平精英》的玩法和世界观都具有自由与开放的基因，联名产品可以围绕游戏做更自然、更创新的深度结合；

二，《和平精英》从产品之初布局就开始思考品牌心智的承接，早早创建了吉莉等符合品牌身份的数字形象。再通过自身不断积累的品牌力，加之以技术与内容的创作性探索，逐渐形成具有辨识度的“时尚潮流”标签。

1、更自由的平台，更自由的商业创意

就像《头号玩家》中所说的“这是绿洲世界，在这⾥唯⼀限制你的是你⾃⼰的想象⼒”那样，自由的另一面，意味着未知与更多可能。

作为自由度极高的游戏，从Y城贴膜厂的爆火、到和平吉市的构建，《和平精英》总能玩出点不一样的新花样。

2020年起，《和平精英》已与玛莎拉蒂、阿斯顿·马丁、特斯拉、兰博基尼等顶级汽车品牌达成载具皮肤合作，亿万用户痴迷于游戏内“开豪车”，并自发衍生出「Y城贴膜厂」的玩家载具文化。

这种创意模式并非官方自我创作，而是基于庞大基础玩家的反馈、多次的创意营销尝试带来的长久积淀。在更深入用户心智的同时，为广大品牌带来数字场景营销解决方案的更多可能。