这一次 《和平精英》和欧莱雅美发如何打造蓬松的秀发？

2、布局内容技术，探索数字营销未来

从日前各大时尚品牌在数字化场景的布局来看，我们不难发现，用户对于虚拟世界沉浸感及超越感官的期待在逐渐拉高。

品牌通过对用户在虚拟场景内自我意识需求及自由表达的精准洞察，并将完整的传播线贯穿于现实与虚拟数字化场景之中，探索新的媒介与内容营销有效融合方式，是传统实体快消品牌通往数字化场景营销的必经之路。

游戏，是最靠近年轻消费群体的一类媒介。品牌与游戏的联动，无疑为自身得到了一张进入Z世代甚至更年轻群体的入场券。

《和平精英》一直有意识地在打造专属于自身的品牌识别符号。

譬如，去年在与roseonly合作时，以“空投”这一游戏中独特的玩法作为整个联名的核心点，打造了“我的星球，等待你的空投”这一现象级的七夕营销案例。

在与康师傅的合作中，以“辣”这一味觉感官融入游戏的体验认知，在游戏内外进行深度产品及玩法定制，既打开康师傅与更多年轻群体对话的契机，更拓展了《和平精英》更广泛圈层的品牌认知。

据悉，在三周年庆期间《和平精英》DAU高达5000万，《和平精英》在三周年邀请吴京作为精英队长，开展为期20天的流量狂欢行动，依托《和平精英》在主流社交媒体平台官方账号的影响力，以及数千万量级的粉丝基础，创下#和平精英#微博话题阅读量41亿。

这些以“空投”、“载具贴膜”、“黑话”等具有玩家记忆点的游戏核心元素，串联起了一个又一个的品牌创意营销想象。

《和平精英》在讲好自己故事的同时，也在不断打破大众对于游戏的刻板印象，更是为合作品牌带去更多的数字场景营销可能。

三年来，《和平精英》正在从一种广泛受众的娱乐转变为年轻一代的生活方式。它吸引了全球范围内的60家品牌开展跨界合作，其中国际知名品牌远超30家，全面覆盖美妆洗护、服饰、食品、数码电器、交通等消费品行业，期待在未来，《和平精英》为我们带来更多精彩的创意想象。