这一次 《和平精英》和欧莱雅美发如何打造蓬松的秀发？

二、将联名产品融入游戏，开启虚拟与现实链接的按钮

1、从游戏植入到热度发酵，虚实结合，蓬蓬美发舱自信“蓬松”出圈

品牌营销激烈角逐的当下，简单的贴皮与产品植入已较难打动消费者。如何给予用户更多的情感体验与参与感成为品牌营销的突破点。

这次跨界联动中，品牌双方瞄准了用户对于“蓬松”的感官体验进行创意合作，在游戏中设置的“蓬蓬美发舱”这一特色玩法，建立起产品与玩家间体验与反馈的桥梁。

海岛地图中共设有5个不同地点的“蓬蓬美发舱”，玩家只要来到美发舱前，点击美发键，就能获得一次“蓬松”的美发体验，并获得一定量的物资。

这种简单易上手、开放式的玩法，将现实物产品搬进数字场景中，锚定了《和平精英》玩家对于表达欲和创作欲的渴望，与产品建立直接互动。

玩法登录海岛后，热衷于创作的玩家们很快在社交平台上发布了自己的体验视频：

@不羡仙(最佳男友)脑洞大开，塑造了一部诙谐幽默的剧情故事

除了趣味UGC，美发舱衍生出的“人气主播带玩家花式打卡美发舱”、“我在海岛聆听美发经”等趣味活动开始风靡各大社交平台，仅快手单平台相关话题播放量就超2.5亿、微博平台话题#《和平精英》能洗头了##《和平精英》发型大赏#阅读量也达到了5783万。

微博tag#《和平精英》能洗头了#、#《和平精英》发型大赏#